SEO（＝検索エンジン最適化）を施す際には、基本的に以下の手順でキーワードを決めて行きます。
顧客の身になって、キーワードを決めて行きます。
実際にそのキーワードで検索されているかどうかはGoogle AdwordsのKeyword Plannerなどを使って検証していきます。
キーワードは、１サイト全体、２カテゴリー毎、３ページ毎の順に設定していきましょう。
サイト全体で狙う大キーワードを決める
サイト全体で狙う大キーワードを設定します。
大キーワードは提供する商品カテゴリやサービス＋地域名にする事が多いです。
例）ハワイ＋スパ
カテゴリー毎の中キーワードを決める
検索エンジンに適切に登録されると、サイト全体でなくカテゴリや個別の商品に直接顧客が来訪する様になります。
顧客が直接訪れるページをランディングページと呼びます。
カテゴリ毎に中キーワードを設定します。
例）ハワイ＋レセプション
ページ毎の小キーワードを決める
個別の商品やサービスについて小キーワードを設定します。
例）ハワイ＋サマースクール＋プナホウ